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导读近日，一款名叫“小咖秀”的应用软件火遍了整个网络。如果你的社交媒体里没有一位配合着经典台词背景音录制搞怪短视频的小伙伴，那就真的OUT啦！今天刺猬君就为您解析“小咖秀”的故事。刺猬公社出品，必属原创，严禁转载。
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by 崔慧莹
近日，一款名叫“小咖秀”的短视频手机APP火遍了整个网络，用户可以配合小咖秀提供的音频字幕，像唱KTV一样创作各种搞怪视频，同时它还可以把视频同步分享到微博、微信朋友圈等社交媒体上。
1小咖爆红：明星效应的完胜
在今年5月13日，小咖秀就已经正式上线了。而登上App Store免费榜第一名，用户量剧增至1500万，却是最近几天的事。追溯起小咖秀的爆红，明星“大咖”的助推，无疑是最重要的因素。
小咖秀显而易见的综艺娱乐性质，使其与明星路线的市场推广策略极为契合。王珞丹模仿高话题人物金星在《金星脱口秀》的一段表演视频，转发量超11万，点赞数超25万。蒋欣模仿金星的视频，在微博上转发量超过21万，点赞数超过66万，几乎将小咖秀的热度推到了最顶峰。
根据腾讯科技报道，7月25日，王珞丹参加《快乐大本营》，小咖秀以王珞丹为中介，和湖南卫视达成合作，在游戏环节加入“对嘴飙演技大赛”，将“小咖秀女王”这一称号加以普及。小咖秀市场人员表示，节目播出后小咖秀用户实现了超3倍增长。而7月25日也正好是蒋欣模仿金星的视频发布的日子，以25日为分界，小咖秀进入了完全爆发阶段。
2“小咖”却有大靠山
显然，如同唱吧、足迹、脸萌一样，小咖秀也已经成为一款现象级应用。
但是相比足迹和脸萌的草根创业团队，几乎全部依靠自发性传播带来的偶然爆发，小咖秀的爆红路径则明显不同。前期精细的设计与策划，资本与技术的雄厚实力，秒拍微博的用户积累都让它更像是一次顺势而上的超常发挥。
首先，“小咖秀”实际上可以看做是秒拍的衍生产品，秒拍的创始人韩坤也是曾红极一时的互联网视频网站——酷六网的创始人。在秒拍的首页上有设置“小咖秀”专区，方便包括1100位明星在内的千万社区用户“一步直达”。
其次，去年9月秒拍完成了 5000 万美元的 C 轮融资，领投方为凯鹏华盈（KPCB），其他投资方还包括新浪、红点，以及由任泉、李冰冰、黄晓明共同参与的投资机构 Star VC。有如此强大的明星“干爹”团，“小咖”必定不愁娱乐圈的人脉资源，包括tfboys在内的众多明星摘掉偶像包袱大玩恶搞，再加上新浪微博的热门话题助推，不火也难。
最后，搞怪对嘴表演视频的模式并非“小咖秀”首创，同类软件Dubsmash就可以提供音乐、对白和各种动物的叫声等音源，供用户进行对口表演，早在2014年底就风靡欧洲多国。但由于社交平台的兼容性与分享方式等问题，Dubsmash在国内知名度不高。小咖秀直接负责人雷涛曾表示小咖秀的确受到了Dubsmash的启发，在秒拍成立创新部，这才促成小咖秀的诞生。
小咖秀将其修改为更加符合中国人的使用习惯，秒拍和微博为其导入了海量的明星资源，将明星效应放到最大，从而造就了一场狂欢。
3“小咖”如何撬动草根狂欢
一、丰富的场景资源
目前来看，“小咖秀”的搞笑段子和视频内容分为两个主要部分，一是经典影视、音乐作品，如《还珠格格》等；二是时下热点影视剧与综艺节目等，如正在热映中的电视剧《花千骨》与电影《煎饼侠》都成为了热门素材。小咖秀方面的负责人同时表示，也有一些影视作品会直接联系到他们拿出原版素材来联络推广，互利共赢。
二、简单的操作模式
有评论认为，小咖秀1.0是带有很明显的工具属性的产品，产品设计定位明确，就是帮助用户录制自己的对嘴型视频，并且它的功能是唯一的，可以通过第三方帐号直接登录，没有自编辑声音，功能完全服务于初始定位。
这种看似“简单粗暴”的设置实际上恰恰契合了“便利”原则。用户只需在应用中找到自己喜欢的桥段，按下录制键就可以了，屏幕提示台词，后期自动字幕，一键滤镜美颜，上手零难度可覆盖各个年龄层的用户。
三、便捷分享与交流
完成后一键上传至微博、微信等各大国内主流社交平台，即时发送在线弹幕讨论，一键关注爆红“小咖”，可根据兴趣检索相关模仿视频。
四、契合用户心理需求
在当今社会，不乏具有娱乐精神并且乐于表现自我的人，互联网技术与移动终端的发展又给这种“个性展示”带来了便利基础。《小咖秀》正是抓住了用户这个心理，鼓励他们在镜头前展示表演天赋，“人生如戏全靠演技”，不搞怪不逗比不罢休。
由于背景音是固定的，用户需用夸张的动作表情或装扮来配合，这样才有可能会产生搞笑效果，获得更多点击与分享。如果这种优质UGC内容能够不断涌现，对于表演者与看客来说，都是舒缓日常生活工作压力的一个全新方式。
爆款产品倍出的互联网地带，流行常常只是昙花一现，之前的脸萌、围住神经猫、足记、HowOld等产品都没能摆脱盛极之后逐渐销声匿迹的困境。蓝鲸TMT网的文蔚指出，除了用户新鲜感的减弱外，小咖秀还要面对留存用户数少、功能单一、社交属性弱等问题，小咖秀还能走多远，要由市场给出答案。
完
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