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互联网TOP10先锋女装品牌“下凡”打好新零售线上线下组合拳
妖精的口袋作为第一批互联网女装品牌，12年来凭借自由、浪漫、独特的产品设计，有情感有内容的品牌营销，吸引千万高活跃粉丝关注，连续四年稳居淘宝女装类目TOP 10。站在“新零售”的风口上决定“下凡”战略，据妖精的口袋CEO刘青介绍，“对于线下店不是“一时冲动”跟风，新零售的探索我们已经蓄力两年，在大数据应用及粉丝画像分析的基础上，通过组织全国范围粉丝见面会，及多场新零售快闪店的成功试水，才逐渐明确线上线下联动的运营模式。此次妖精的口首家新零售门店落地水游城，我们先应用大数据进行城市商场选址，再通过“白日梦游乐场新零售快闪店”的成功试水，沉淀的大数据匹配结果显示我们的客群匹配度非常高，同时水游城也是一个有趣的商场且思想先进的团队。”
基于实践新零售之“魂”，妖精的口袋在此次首店开业还联手“天猫欢聚日”进行全域营销。通过打通淘内淘外渠道，实现线下线上双向引流，用线上数据支援线下拓店和服务，线下体验补充线上营销缺乏的五感体验，重构人、货、场的格局，从空间、消费体验实现全流程闭环，深化品销一体化，将开店打造成一个线上线下共同的盛大庆典。
为有趣的人创造惊喜千禧一代的营销专家
妖精的口袋成立于2006年创立初期，品牌通过出众的审美情趣和文字情怀，吸引众多年轻女孩追随，在2017年时拥有全国1000万高活跃粉丝。在首店现场，妖精的口袋在创意化实体陈设之余，同时开设快闪店为粉丝搭建“快闪”游乐场，通过娃娃机、扭蛋机、摇一摇、微博自拍打卡等互动为粉丝制造欢乐，并配合奖励机制巧妙地唤醒在场用户的购物欲望。
“回归用户体验”一直是妖精强调的，妖精的口袋专门成立核心客户部，负责粉丝体验管理，利用线上无线任务互动、社群、个人号、粉丝定制礼、线下见面会等活动回馈方式，不断的拉进品牌与消费者的距离。此次妖精的口袋首店开业，更是摒弃传统，邀请千里之外的忠实粉丝进行剪彩，让粉丝成为完全的主角，品牌与粉丝的情感连接可见一斑。
此次妖精的口袋首店开业，以内容化的场景为基础，辅以具有共鸣效应的全域营销，最后输出“为有趣的人创造惊喜”的品牌价值观，从空间和情感上为新零售转型带来强劲的品牌助力，为南京电商新零售转型提供又一可借鉴模板。返回搜狐，查看更多